Marketeers houden van bijvoeglijke naamwoorden. Knapperige chips. Romige smeersels. Zijdezachte oliën. Dat is nu eenmaal wat we doen: er een woord bij zetten, en het gaat zingen.
Maar soms zit het echte gat in de markt in de stilte. In "gewoon". In de afwezigheid van elk bijvoeglijk naamwoord.
Wie zegt er nog gewone koffie?
Of gewoon brood? We hangen zo hard aan de smuck dat "gewoon" als een stap achteruit aanvoelt. Terwijl het misschien net de stap vooruit is die we over het hoofd zien.
Gewoon belooft niet te veel. Dat hoeft ook niet. Het is de eerste slok koffie op een maandagochtend. Het brood dat je al jaren koopt. Het is de rust in een wereld die staat te roepen.
Het ligt er al jaren
Ja, er is een gat in de markt. Het heet gewoon. Het ligt er al die tijd, voor wie het durft te zien.
