Op I/O 2025 rolde Google uit wat op het eerste gezicht een reeks gepolijste AI-verbeteringen leek. AI Mode. Deep Search. Vragen stellen via je camera. AI-overzichten voor alles, van je koelkast repareren tot kwantumcomputing begrijpen.
Niets schokkends. Alles zoals verwacht.
Maar verwacht is niet hetzelfde als onbelangrijk.
Als de poortwachter van het internet iets verandert
Wanneer Google verandert hoe het informatie toont, sleutelt het niet aan een interface. Het herdefinieert hoe miljarden mensen het web ervaren. Dat is nooit een klein iets.
De verbetering van dit jaar ging niet over verbazing wekken. Ze ging over dominantie vastzetten.
Terwijl anderen experimenteren met AI-assistenten en hoopvolle niches, maakte Google van de volledige zoekervaring een halfzelfstandige conciërge. Eentje die informatie niet alleen vindt, maar ze interpreteert, samenvat, en er soms zelfs naar handelt.
Je blijft in het kader
Met AI Mode kan je met de zoekmachine "praten". Vraag om een reisplan, vergelijk camera's, laat een mail opstellen, of zoek uit welk museum je in Oslo bezoekt op een regenachtige dinsdag.
Je blijft binnen de doos van Google. Je krijgt de illusie van vrij verkennen, zonder het ecosysteem te verlaten.
En dat is precies de bedoeling.
Want bij elk overzicht dat je vraag beantwoordt zonder klik, bij elke afspraak die meteen geboekt wordt, bij elke camerascan die het typen overslaat, verstevigt Google zijn greep op de aandacht. En aandacht is hier de echte munteenheid.
Geen keynote maar een blauwdruk
Er was veel opwinding rond, en terecht. Google is de infrastructuurlaag van ons digitale leven. Verandert Google, dan verschuift het internet.
Dus nee, dit was niet zomaar de zoveelste presentatie. Het was een blauwdruk. Een subtiele herbouw van de voordeur van het web.
En zit je in marketing, content, gebruikservaring of reclame, of ben je gewoon vaag wakker online, dan doet dit er meer toe dan eender welke productlancering die je dit jaar gezien hebt.
